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金融街商務(wù)地產(chǎn)藍(lán)圖
】 發(fā)布日期【2013-07-25】 點(diǎn)擊次數(shù)【12534次】  【關(guān)閉】

 ■中國(guó)建設(shè)報(bào)記者盧丹 北京報(bào)道

  將商務(wù)地產(chǎn)收入占比提升到七成,對(duì)于一家年銷售額已經(jīng)跨過(guò)200億元門(mén)檻的房企而言,意味著成為中國(guó)寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)。

  這正是金融街控股(000402.SZ)的藍(lán)圖。

  金融街控股股份有限公司副總經(jīng)理王志剛在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,未來(lái)金融街的開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)將以商務(wù)地產(chǎn)為主導(dǎo),相關(guān)資產(chǎn)、收入、利潤(rùn)占開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的比例要提升至70%。年報(bào)顯示,2012年金融街銷售額同比增長(zhǎng)近60%,達(dá)到205億元,其中商務(wù)地產(chǎn)的貢獻(xiàn)接近50%。

  “我們希望專注做自己最擅長(zhǎng)的事情?!蓖踔緞傉f(shuō)??此坪?jiǎn)單的邏輯背后,不僅是金融街十余年開(kāi)發(fā)大體量寫(xiě)字樓的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),也是其對(duì)持續(xù)調(diào)控下的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局變化的把握———過(guò)去單一的住宅開(kāi)發(fā)正在被更加多元化的市場(chǎng)取代。

  但專注做好一件事情,意味著企業(yè)不僅要在業(yè)務(wù)線上克服誘惑做減法,同時(shí)要在產(chǎn)品營(yíng)造與服務(wù)的專業(yè)領(lǐng)域做加法。2013年,金融街在加快全國(guó)布局的同時(shí),也將對(duì)其商務(wù)地產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新,并構(gòu)建涵蓋資產(chǎn)管理等服務(wù)內(nèi)容的“四個(gè)中心”。這一系列的變革,都將為金融街致力成為“中國(guó)寫(xiě)字樓專家”添上有力注解。

  “專注做最擅長(zhǎng)的事情”

  順勢(shì)而為,顯然是金融街戰(zhàn)略調(diào)整背后的理性思考。

  “隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及需求的不斷增長(zhǎng),寫(xiě)字樓市場(chǎng)在近年來(lái)明顯升溫。”易城中國(guó)研究中心副總監(jiān)孫健表示,寫(xiě)字樓市場(chǎng)在2010年開(kāi)始企穩(wěn)回暖,需求在2012年表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

  戴德梁行最新發(fā)布的報(bào)告顯示,今年第二季度,北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)空置率為6.19%,創(chuàng)下歷史新低;上海甲級(jí)寫(xiě)字樓整體空置率為5.9%,環(huán)比持續(xù)下降達(dá)1.6個(gè)百分點(diǎn)。

  “就全球范圍來(lái)看,在中國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的費(fèi)用仍然較低,很多國(guó)際公司持續(xù)將其他國(guó)家的部門(mén)搬到中國(guó)來(lái)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)本身也在向好,本土企業(yè)的辦公需求也在持續(xù)增長(zhǎng)?!贝鞯铝盒袑?xiě)字樓部董事吳佩玲說(shuō)。

  另一方面,針對(duì)住宅市場(chǎng)的調(diào)控仍在持續(xù),商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域呈現(xiàn)出更大的發(fā)展空間,中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入多元化通道。

  中原集團(tuán)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2009年至今,全國(guó)商辦用地供應(yīng)持續(xù)上升,2009年15個(gè)重點(diǎn)城市商辦用地占商品房用地供應(yīng)的19%,2010年升至21%,2011年升至25%。

  市場(chǎng)格局的變化,與金融街的發(fā)展過(guò)程遙相呼應(yīng)。金融街十余年開(kāi)發(fā)寫(xiě)字樓的經(jīng)驗(yàn)積累,讓其在市場(chǎng)變局來(lái)臨前就已做好充分的準(zhǔn)備。

  作為北京的標(biāo)志性地名,“金融街”幾乎匯聚了所有重要的商業(yè)銀行和金融機(jī)構(gòu),在這里,金融街控股在過(guò)去十余年中建設(shè)起成片的高端寫(xiě)字樓。年報(bào)顯示,2012年金融街僅商務(wù)地產(chǎn)銷售額便高達(dá)94億元———這已經(jīng)是中國(guó)寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)企業(yè)的一線規(guī)模。

  2013年剛剛過(guò)半,金融街控股在商務(wù)地產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯。公告顯示,5、6月份金融街分別與華融公司、招商銀行簽下寫(xiě)字樓整售協(xié)議,僅是這兩筆交易額就接近70億元。據(jù)透露,下半年在天津和重慶,金融街還將釋放更多的商務(wù)地產(chǎn)銷售利好消息。

  但金融街并不滿意這個(gè)成績(jī)。據(jù)其年初制定的總體發(fā)展戰(zhàn)略,“商務(wù)地產(chǎn)(含商務(wù)綜合體)資產(chǎn)、收入、利潤(rùn)占開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)比重提升至70%左右”才是理想目標(biāo)。

  全國(guó)化布局也將是金融街未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。目前,除北京之外,金融街控股已在天津、重慶、惠州落子布局,其中在天津和重慶均有代表性的寫(xiě)字樓產(chǎn)品。而在2013年,金融街還可能新進(jìn)一到兩個(gè)城市,寫(xiě)字樓同樣是主導(dǎo)產(chǎn)品。

  “寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)建設(shè)是我們的長(zhǎng)項(xiàng),我們將專注做自己最擅長(zhǎng)的事情?!蓖踔緞偼嘎叮磥?lái)金融街將重點(diǎn)做商務(wù)綜合體、寫(xiě)字樓和購(gòu)物中心,除北京外,商品住宅原則上只做商務(wù)綜合體內(nèi)配建的城市公寓,“我們希望成為商務(wù)地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。”

  “寫(xiě)字樓專家”的自我修煉

  在金融街看來(lái),要做商務(wù)地產(chǎn)的“領(lǐng)軍企業(yè)”,僅僅靠開(kāi)發(fā)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還要成為“寫(xiě)字樓專家”--強(qiáng)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)的專業(yè)性、引領(lǐng)商業(yè)模式的創(chuàng)新更為關(guān)鍵。

  “客群的變化是近年來(lái)寫(xiě)字樓市場(chǎng)發(fā)展的重要特征?!币晃婚L(zhǎng)期研究寫(xiě)字樓市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士表示,過(guò)去的寫(xiě)字樓,尤其是城市核心區(qū)的甲級(jí)以上寫(xiě)字樓,買家多為大型公司,但隨著樓市調(diào)控逐漸深入,越來(lái)越多的中小投資者將資金從住宅投資轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn),目前整個(gè)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的民間資本已經(jīng)占到20%~30%。

  多家銷售代理行也向本報(bào)證實(shí),近年來(lái)一二線城市的寫(xiě)字樓“越來(lái)越好賣”,許多一線開(kāi)發(fā)商紛紛到太原、鄂爾多斯、溫州這樣民間資本比較充裕的地方推銷寫(xiě)字樓產(chǎn)品。據(jù)易城中國(guó)統(tǒng)計(jì),目前一二線城市核心區(qū)的寫(xiě)字樓租金收益率約為6%~8%,但物業(yè)自身增值的收益率達(dá)到20%~40%,“優(yōu)質(zhì)寫(xiě)字樓成為新的‘剛需’產(chǎn)品”。

  “中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在告別‘高增長(zhǎng)低通脹’時(shí)代,開(kāi)放紅利、土地紅利正在逐漸消失。無(wú)論從長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還是短期的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)判斷,與股市、信托、黃金、海外投資等投資渠道的疲軟和風(fēng)險(xiǎn)相比,優(yōu)質(zhì)寫(xiě)字樓都不失為一個(gè)更好的資產(chǎn)保險(xiǎn)箱?!睂O健說(shuō)。

  金融街顯然早已注意到這一趨勢(shì),并清楚地意識(shí)到,中小投資者的比重將逐漸增大。而這不僅意味著寫(xiě)字樓的客戶將由大客戶轉(zhuǎn)為中小客戶,,更意味著開(kāi)發(fā)商需要針對(duì)中小投資者做出一系列的服務(wù)內(nèi)容調(diào)整,以完善終端用戶在使用過(guò)程中所需的各種商務(wù)配套。

  鑒于此,2013年初,金融街提出要“繼續(xù)強(qiáng)化四個(gè)中心的建設(shè)”,以“完善商務(wù)地產(chǎn)的配套服務(wù)職能”。其中,“四個(gè)中心”將包括資產(chǎn)管理中心、商務(wù)服務(wù)中心、生活服務(wù)中心、物業(yè)服務(wù)中心,幾乎覆蓋寫(xiě)字樓后期運(yùn)營(yíng)的全部?jī)?nèi)容。而這一服務(wù)體系的建設(shè),恰恰是金融街過(guò)去十余年服務(wù)金融業(yè)高端客戶逐步摸索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。

  王志剛透露,金融街近日將在天津推出金融街(南開(kāi))中心,并將首次實(shí)踐資產(chǎn)管理服務(wù)體系,此舉無(wú)疑又將商務(wù)地產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)提上新的高度。

  “相比于擁有強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)組織能力的企業(yè)客戶,未來(lái)的中小投資者更需要這樣的服務(wù)。天津商務(wù)地產(chǎn)市場(chǎng)有超過(guò)70%的銷售額由金融街提供,在優(yōu)勢(shì)如此明顯的成熟市場(chǎng)中,我們更需要自我修煉。未來(lái),四個(gè)中心的服務(wù)體系將普遍應(yīng)用于金融街日后的產(chǎn)品中。”王志剛認(rèn)為,專業(yè)的后臺(tái)服務(wù)體系的建設(shè),是商務(wù)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的“成敗關(guān)鍵”。

  創(chuàng)新“商務(wù)綜合體”

  “商務(wù)綜合體”的提出,不僅是金融街對(duì)商務(wù)地產(chǎn)產(chǎn)品的升級(jí),更將成為其有別于其他企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)與商業(yè)模式的創(chuàng)新。

  何為“商務(wù)綜合體”?

  由于寫(xiě)字樓中存在大量的上班族人流,由此催生出餐飲、購(gòu)物、健身等一系列需求。商務(wù)綜合體則是以辦公人群為服務(wù)對(duì)象,在一個(gè)建筑體中同時(shí)滿足這些人群的所有需求,實(shí)現(xiàn)辦公、餐飲、購(gòu)物的一站化。

  這與商業(yè)綜合體主要從住宅客戶需求出發(fā)去研發(fā)產(chǎn)品的思路截然不同。

  “現(xiàn)有的城市綜合體,更多建設(shè)于城市新區(qū),開(kāi)發(fā)商將住宅、商鋪、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)融合成一個(gè)產(chǎn)品,這與我們專注于城市核心地段的辦公物業(yè)是截然不同的?!蓖踔緞傉f(shuō)。

  不僅如此,金融街也對(duì)原有寫(xiě)字樓產(chǎn)品也進(jìn)行了改造升級(jí)。由于在北京金融街區(qū)域的十余年深耕,金融街控股早已建立起一套針對(duì)金融企業(yè)的寫(xiě)字樓建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。但隨著全國(guó)布局鋪開(kāi),金融街要面對(duì)更加多元的客群類型。

  據(jù)了解,未來(lái)金融街還將開(kāi)發(fā)多種寫(xiě)字樓產(chǎn)品類型,以滿足各行各業(yè)從業(yè)者的辦公需求。對(duì)此,金融街研發(fā)了第二代寫(xiě)字樓產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),“更自由的辦公空間組合,滿足不同客戶的需要?!蓖踔緞傉f(shuō)。

  業(yè)界普遍認(rèn)為,在商務(wù)地產(chǎn),尤其是金融商務(wù)地產(chǎn)領(lǐng)域,金融街將繼續(xù)保持自己的綜合優(yōu)勢(shì)。

  7月初,金融街控股與北京實(shí)興騰飛置業(yè)組成聯(lián)合體拿下位于北京石景山的京西商務(wù)中心(西區(qū))地塊,土地用途為商業(yè)金融用地,總建筑面積達(dá)23.73萬(wàn)平方米。金融街將憑借在金融辦公開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),將更多的金融機(jī)構(gòu)引入京西,改善石景山的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市風(fēng)貌。這也是在北京金融街西擴(kuò)和南拓后,金融街控股再次迎來(lái)較大規(guī)模區(qū)域開(kāi)發(fā)的契機(jī)。

  據(jù)其總體發(fā)展戰(zhàn)略,“綠色、健康、科技、智能、文化的高附加值產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)”,被金融街視為提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼。顯然,在這條專注于商務(wù)地產(chǎn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路上,憑借產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新,金融街正穩(wěn)步向前。

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